「萩の月の偏差値は61.3」(みやげばなし~その2)
都道府県別「定番」おみやげ選手権
先日、アンケート形式で皆様に2つの質問をいたしました。
有効回答数が、1が14人、2が15人と非常に少ないので*1、データの信憑性はかなり低いですが、娘の発言だけで某観光都市Kをコケにしたページよりはマシだろうと思いますので、本稿ではこのデータを活用しながら「おみやげ」と観光、コミュニケーションなどを論じていきたいと思います。
それではまず、本稿でご回答者の皆様に提示した「定番」おみやげ*2について下記に示します*3
見ていただければ、北海道の「白い恋人」からはじまり、沖縄の「ちんすこう」まで認知度が比較的高いおみやげが並んでいます。では、これらのおみやげのうち、最も認知度が高かったのはなんでしょうか。
結果発表です。
全54のおみやげのうち*4、1位となったのは、白い恋人・萩の月・きりたんぽ・草加せんべい・落花生*5・東京ばな奈・鳩サブレー・信玄餅・おやき・柿の種・うなぎパイ・ういろう・八つ橋・蓬莱の豚まん・きびだんご・カステラ・ちんすこうとなりました。以上は、回答者全員が知っているおみやげになります。
改めて見ると、白い恋人や萩の月、東京ばな奈や鳩サブレーなどは、おみやげとして「固有名詞」として認知されていると思いますが、きりたんぽやカステラなどは一般名詞に近いなぁという感じもします。また、これら上位陣は、同じ地域でも類似商品が多く出回ったり、どこが「元祖」なのかよくわからない商品もあり、「おみやげ」を超えた広がりを持った商品が多いのではないかとも思います。
さらに言えば、草加せんべい・東京ばな奈・鳩サブレー・信玄餅などは、関東近県の「おみやげ」であり、東京駅などでも簡単に購入することができるものであり、そうした意味でもこれらは広く認知されている要因になっていると考えられます。
この次に、ほぼ全員が知っている「おみやげ」として、赤福・もみじ饅頭が入りましたが、これらも京阪神一円や中国地方で広く購入することができるおみやげであり、都道府県のおみやげを超えた「地域」のおみやげとして浸透していると考えられます。
一方で、下位に目を転じてみますと、回答者全員が知らなかった第50位のおみやげは、メロンバーム(茨城)、まほろば大仏プリン(奈良)、金長まんじゅう(徳島)、なんじゃこりゃ大福、チーズまんじゅう(宮崎)の5つとなり、宮崎は認知度アップを狙ったおみやげも認知度が無い結果に終わりました。
これらのおみやげに共通するのは、(金長まんじゅうを除けば)、すべて比較的新しいおみやげであるということです。おみやげの歴史についてはまた次回以降で論じていきますが、広く人口に膾炙する段階に至っていないことが「おみやげ」認知度の下位に沈んだ原因と見られます。
一方で、比較的歴史がありながらもあまり認知度が高くなかったおみやげが多いのはこの一群になっています。先ほど認知度が0であった金長まんじゅうは1937年発売、小城羊羹は1899年発売、その他にも高度成長期頃から発売されている商品が多いのがこの一群です*6。
これらおみやげの知名度が低い要因は、おおきく2つ考えられ、1つはアピール不足、もう1つは他県にも類似する商品があるということが考えられます*7。その県や地域では圧倒的な人気を誇る商品であっても、他県への展開が薄ければ、自然とその認知度は低くなりますし、駅や空港での販売が少なければ、観光客の目にも止まる機会が少なくなってしまい、「おみやげ」としての存在価値が自然に下がってしまうこともありうるかもしれません。
では、これらの「定番」おみやげの「認知度」を見ていった所で、次回は自由回答であった各県のおみやげについて見て行きたいと思います。今日の「認知度」と深い関係性がありますので、今日の内容を頭の片隅においてお読みいただきたいと思います。
では~
さいきょう土産(みやげばなし~その1)
さて、いよいよ「おみやげ」というテーマでいろいろとものを書いていこうということになりますが、いかんせん長くなります。そこで、一日一日ほそ切れにやっていって、ご拝読いただいている皆様には一日一日見ていただこうと、こういうことになります。
続きを読む「みやげ」話(その0)
前回、次回は「おみやげ」について書きます!と書いたので、現在はその下準備中です。ただいまグーグルのスプレッドシートを用いてアンケート形式で記入して頂いています。お時間お有りでしたらご協力いただけますと幸いです。オンラインでそのまま書き込んでください。よろしくお願い致します。
山陽電鉄のはなし(その0)
小説とか、随筆とか、論文とか、よのなかのあらゆる文章には、「まえがき」とか「序」とかそういうものがついています。ようするに、その文章を書くに至った理由(内発的、外発的)やその背景について簡単にまとめられていることが多いと思います。当たり前ですが、物語や筋書きの入り口というか、地図が示してあるわけです。
私がこれまでに書いたごく僅かな記事で2回めの登場となるその0は、いわばその1以降に続く記事の「まえがき」にあたるものですが、これは「まえがき」というよりも、小学生が夏休み突入直後に壁に麗々しく貼り付ける「7月中に宿題をすべて終わらせる!」とか「早寝早起!」とかそういうたぐいのもので、動機やら展望に欠けた「景気付け」のようなものです。種を明かせば、「やる気」だけはあるぞ!とぶちあげているのみなのです。
さて、まえがきのまえおきはこれぐらいにして、本文に入りたいと思います。
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「大学院生、模型を買う。」
こんばんは、よもや前回の更新から3ヶ月も経ってしまうとは思いませんでした。大変申し訳ありません。また、本日書く内容もあまり中身の無い吹けば飛ぶような内容となっているのは申し訳ない限りです。
(今回は駄文がひたすら続きます)
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